关于：文化海外传播面临哪些问题

春风秋月

“提高中华文化海外影响力”是数代人共同的奋斗目标。但目前，中华文化在海外传播仍然存在不少问题。主要体现为：也因此[url=https://facebook-adfacebook广告才会有越来越多的拥泵者为其加油助威，传播品牌的价值和功能。https://facebook-ad.cn/

一是内容设置缺少总体设计，显得支离破碎。思想传播、语言文学、文艺演出、图书出版等文化领域面临着“文化赤字”，对于文化形象的认知存在一定的偏差。中华文化是一个整体，需要进行总体设计和规划，完整、准确地体现中华文化的内涵和特质。

二是传播对象未形成体系、层次。没有针对不同的人群、不同的地域、不同的文化系统而设计相关文化传播要素，未形成差异化的、独特性的传播策略。各种海外文化传播机构、途径都不同程度存在着重形式求热闹、轻内涵缺深度的现象。需要把文化传播渠道建设放到突出位置，需要整合多种传播渠道，包括大众渠道、络以及人际渠道等。

是中华文化占据世界文化市场的份额过低。我国在世界文化市场上占据的份额很少，尚不到整个世界文化市场的120。而且，文化产品没有国际知品牌，多是一些中小企业生产的低端文化产品，在国际竞争中缺乏竞争力和持久生命力。中华文化在海外或被当作历史遗产，或被当作礼仪、奢侈品、工艺品和消费品，而没有渗透人心，文化产品的竞争力、吸引力、传播力还比较弱，其影响力自然也受限。

要增强中华文化的软力，推动中华文化走向世界，必须在两个方面同时发力：一方面，加强传统文化和当代文化的传播弘扬，支持重点媒体面向国内国际发展；着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述；鼓励社会组织、中资机构等参与海外文化中心建设，积极承担人文交流项目。另一方面，要从国际市场出发，支持文化企业到境外开拓市场，培育一批外向型的文化跨国企业，使其作为“队”参与全球文化市场的竞争。