分析：重磅发布《2022大学、央企、城市海外网络传播力建设系列报告》

春风秋月

12月28日，第七届海外络传播力论坛暨《2022大学、央企、城市海外络传播力建设系列报告》发布会以线上线下结合方式在北京师范大学举办。从会上发布的《2022城市海外络传播力建设报告》中获悉，城市海外络传播力北京排首。在行业专家看来，[url=https://yahoo-ads雅虎广告的确有着很大的发展潜力，这更是让很多投资者趋势若骛。https://yahoo-ads.com/

据悉，该系列报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、日报、光明、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心，以及北京师范大学新闻传播学院国际传播策略与效果评估研究中心联合发布，今年已是第八年公开发布。







《2022城市海外络传播力建设报告》显示，2022年337座城市(自治州、地区、盟)海外络传播力综合指数前十依次是：北京市、上海市、武汉市、广州市、深圳市、成都市、重庆市、杭州市、南京市、天津市。



报告发现，北京、珠海、昆明等城市注重利用大型节事塑造城市品牌，提高海外传播力;重庆、上海等城市借助“他者”视角建构立体的城市国际形象;北京、上海、南京、大同等城市的多元化叙事方式引发海外用户的情感共鸣;杭州、淮坊、厦门等城市借助个性化标签塑造差异化的城市形象。同时，报告指出城市海外络传播建设还存在不足，如多数城市的对外传播表现为单向的输出，缺少与海外用户的互动;城市对外传播的内容和形式同质化，创新性有待提高。



北京师范大学新闻传播学院教授、新媒体传播研究中心主任张洪忠在发布该报告时指出，重庆、上海等城市借助“外国人视角”建构立体的城市国际形象。他表示，近年来，城市的对外传播越来越多使用“外国人视角”来刻画城市形象。比如，在IOI发行的《杀手3》游戏中，第四章地图就是以重庆为背景。



值得注意的是，在《杀手3》重庆章节中，开发者通过琳琅满目的霓虹招牌突出了重庆都市化、商业化的特征，与YT平台上外国账号发布的内容主题基本一致，说明“夜生活”、“商业化”是重庆市重要的国际标签。不同的是，《杀手3》呈现的重庆街景较为复古，市井气息浓厚;YT平台的其他内容则呈现了真的重庆，后者更为突出的特征是现代化、国际化;二者互为补充，共同构成了海外民对重庆市的主要印象。



而该游戏是推动重庆市YT传播力显著提升的重要原因。据悉，重庆是2022年YT海外传播力指数排上升比较多的直辖市，从2022年的第九上升至今年的第五，也是2022年YT传播力指数前十的城市中排提升比较多的城市。







此外，《2022大学海外络传播力建设报告》显示，在2022年的内地大学海外传播力综合指数排中，前十大学依次为：清华大学、北京大学、浙江大学、上海交通大学、北京外国语大学、复旦大学、华东师范大学、美术学院、天津大学、科学技术大学。







《2022企业海外络传播力建设报告》显示，2022年海外传播力综合指数排前十的央企依次为：东方航空集团有限、中车集团有限、移动通信集团有限、南方航空集团有限、建筑集团有限、石油天然气集团有限、中粮集团有限、石油化工集团有限、电力建设集团有限、航空集团有限。



【来源：重庆日报全媒体】



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