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差不多在去年的时候，朋友圈开始陆续有人分享樊登读书会这个app ,那个时候模糊的认知是这个app有用户，并且通过分享的方式来扩大用户，新年回家的时候和那位用户朋友聊起，朋友说我还推荐给我父亲购买，现在他也是会员，我觉得这个不错，几百块可以去听很多书，现在城市节奏太快了看书太慢，选择听书是个好选择，我说我更熟悉得到app。前些日子又有一个朋友分享给我，这样可以增加她一个月的vip，手机上由于之前注册没有付费，还有两个樊登读书会的志愿者来邀请我加入，成为会员。想起那个朋友说我以前听得到，现在都不听了，买书太麻烦，搬家要搬来搬去，现在每天听一本书。这些身边良好的用户体验加上平日里其它的传播信息，让我潜意识里开始认可并使用这个app，去发现它的一些吸引之处。那么，樊登读书会app究竟为什么兴起呢？ 1.知识付费需求的日益增长。在这个拼知识储备看脸的时代，越来越多的人开始愿意花钱去付费自己需要以及渴望的知识。好的知识，确实，也值得我们去付费。付费不再成为一种有形，而成为一种无形产品。得到APP,樊登读书会，以及时下的好好学习app ,混沌大学，下班加油站等，还有自媒体社群，如十点课堂，唯库，千聊直播，还有分答，在行等约见app，无一不在助力着知识付费的浪潮.据不完全统计，自2016年知识付费元年开始到2018年，消费者花在知识上的消费已经达到几百亿元。各种文案对知识焦虑的贩卖，让消费知识产品同我们日常购买生活用品一般司空见惯。在有了这些消费观念，投资自己的知识储备大于一切的时候，我们便很容易接受这样的付费app. 2.快节奏的城市生活日趋浮躁，让人们没有太多时间精力去阅读和选择一本书，出于对知识的渴望和提升自我。中国人在国际上平均每年读书的本数和其他国家相比的落后，尽管在大城市各种图书馆随手可见，网络平台电子书的繁多，以及买书的便捷，但是对大部分人来说，首先，阅读书籍需要大量的时间和精力，而解读一本书的精华浓缩方式显的更加的效率，买书需要金钱以及占据存储，看书对双眼也造成了一定的疲惫，在手机和电脑之外，音频节目解放了双眼，视频节目更加的生动，文字解读更加的直观，下载功能更是十分方便，你可以利用碎片化的时间去听完一本书，一个专业大咖的相关课程，十分的经济，高效与便捷。再者，当你不知道去读什么书的时候，有不错的推荐。于是，越来越多的人，选择去听一些音频节目。樊登读书会倡导全民阅读，的口号“帮助3亿人养成阅读习惯”，以文字解读和视音频传播的方式顺势而生。 3.樊登本人以及樊登读书会app的可取之处以及运营推广。首先，樊登本人是一个博士，央视节目主持人，这样的背景以及资历足以让别人去相信他对于一本书的推荐以及解读。并且，他四五十分钟的时间对一所书籍精华的浓缩也确实让别人认可，有些会员在听书后去购买，有些看书后去听音频，正如他所说，他是一个成长型思维的人。纵观樊登读书会的布局，主要有四大板块，心灵成长，职场进阶，婚姻亲子以及文化历史，这样的广度涵盖了不同年龄段和不同阶层的人，只要你有所需求，那么你就可以在这个app中找到合适你的书籍资料。四五十分钟的时间长度让你可以在没有时间看书的日子里，每天听一本书。樊登读书会的推广模式，有七天的免费试用，还有对分享的奖励，对于分享在朋友圈的书友有好友购买，会有相应的奖励，这样加速了樊登读书会的传播与推广，笔者第一次知道这个app，就是在朋友圈看到分享，更是提高其知名度。还有一个，就是樊登读书会的规模之大以及线下分会与分享会的成立，这种线上与线下的交互模式也是很可取，还有一个小小的因素，樊登本人过往的资历条件给他带来的清晰的思维以及表达能力声音条件。 据樊登本人在2017《时代人物》采访中表示，樊登读书会的价值在于贩卖阅读能力的差异，核心竞争力在于内容本身，产品，技术，渠道这些都是公开的，但是内容本身不一样，这是核心。樊等不同意著名媒体人许知远“这类读书组织，本质上贩卖的是知识胶囊，用于满足人们虚荣心和焦虑感”的比喻，50分钟能把书籍的精华和概要讲出来，续费会员已经感觉到我们给的东西比读到的多。也有人表示，樊登本人对于书籍的解读其实属于二手知识的贩卖，听书是碎片化的，很难建立知识体系，听到的观点有些是樊登的，听完很快忘记。但大部分的书友表述，樊登读书会改变了他们的思维方式，培养了他们接收知识的好习惯。总体而言，用户为王，樊登读书会的发展很好的借助了移动互联网和社交电商的东风，抓住了用户的痛点和付费浪潮，迎合了市场的需求，是时代的产物和一大进步。
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发表于 2018-12-4 16:45:14
