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如何写好一篇新闻稿

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发表于 2016-8-17 08:37:11 | 显示全部楼层 |阅读模式
  如何写好一篇新闻稿
  风斯若 风言风语
  其实网上有很多关于“如何写新闻稿”的文章了,我还想再说一些什么,只是想谈谈自己不同的看法以及多年市场相关工作的心得体会。
  要先明确受众是谁
  在这里,我先不考虑为甲方写的公关稿,那是另一个范畴里的事情了。我曾经在某媒体集团工作过一段不短的时间,在我自己做编辑的年代以及后来我管理编辑记者们的时候,我总是会先考虑文章的受众是谁。
  无论什么方向的一篇文字,必须写的好看才能让受众有兴趣看下去、看完,而不是每一篇文字都适合所有读者的,所以,在写文章之前,我们必须先把受众定位一下,这样我们的在考虑文章的结构,使用的文字、口吻的时候才会更有的放矢。
  如果我们的受众是中老年人,那么文字就要严谨一些,可以适当地考虑多用一些典故、成语,而如果我们的受众是年轻人,则必须考虑文字的活泼与时代感;如果我们的受众是发烧友,那么我们的专业术语就必须大把大把地使用,而如果我们的受众是初学者,则要尽量用浅显易懂的词汇;如果是一篇论述性的文章,则结构要非常清晰,节奏要非常明快,如果是一篇八卦娱乐类的文章,则写的越热闹,用词越惊人越好……
  能说自己要写新闻稿的人肯定是有了一定的基础的,考虑受众只是思考文章整体的第一步,有了明确的整体概念,行文并不是太难的事情。
  要多参考他山之石
  在我做编辑的时候,如果要写一篇大稿的话,我会先找来十篇左右的相关领域的文章,其中最好要包括一两篇国外的前沿文章,之后我会在动笔前把这十来篇文章读懂、读透,在此基础上,我会再去查找一下文章所要涉及领域的市场需求以及受众的声音,最后,我会把电脑上所有打开的文章都关闭,静静地思考一段时间,然后开始码字……
  这种模式相对来说更适合专业领域的应用文写作,而在比较热门的和新闻写作相关的专业领域,像什么大数据、经济金融、IT、汽车……,西方的一些理念还是很有借鉴性的,同时,国内的其他专家、写手写的文章则代表了目前社会上的主流观点,在参考这些的基础上,写出的大稿纵然不是最好的,也不会差到哪里。
  在应用这种方法的时候,一定要注意一个要点:文章要有自己的观点。我们可以借鉴其他文章当中的素材,但是这些素材不应当是文章的结论,而只能是支撑我们论点的论据,这样这篇文章才不会陷入“抄袭”的模式。
  多看一些文章的另一个好处就是可以让我们知道什么主题别人已经写过,就不会把新闻稿写成“旧闻”了。
  要记得你的文章要署你的名字
  我见过很多负责任的编辑,但见的更多的是不负责任的……,我觉得要写好一篇新闻稿,还有一个关键的部分就是你要清楚:你的每一篇文章都是要署上你的大名的,而在这个强调自媒体、自品牌的世界中,你的文章就是你的品牌延伸,写好一篇文章不是为别人,而是对自己的品牌负责任。
  我做编辑的时候,经历过“写头版”的事情。当时我在一家周刊工作,而每一周的“头版”文章是大家最不爱承担的工作,因为头版的内容代表了杂志的观点,一般来说,头版是需要自己写的,所以不存在找公关公司要公关稿的概念,编辑收不到钱,另一方面,因为头版的特殊地位,也不能够去抄袭别的文章,同时,如果写的不好,最容易被挑毛病的就是头版文章,所以,在当时,“写头版”是个让主编很难分配的工作………………,后来,那个敢于经常主动要求写头版,而且写的很负责很好的编辑成为了杂志社的下一任总经理。
  我不敢像一些人那样标榜说你的文字就像是你的孩子,但是作为一个文字工作者,你的文章确实就是你的产品,你的文章的口碑确实就是你的品牌,如果你的职业生涯还是要在媒体圈、市场圈继续的话,那么塑造好自己的品牌是非常有价值的。
  总结一下
  写一篇好的新闻稿,先要明确写给谁,这样能让我们把握好行文的结构和词语,然后要搜集素材,让我们可以对自己的文章有足够的发挥空间,最后就是要让文章体现出你的价值,就这么简单!

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